En esta ponencia, el espectador se sumergirá en una "traducción" del nuevo lenguaje de la moda. Veremos la industria más allá de las prendas (la pasarela) para empezar a decodificarla como una conversación cultural (el scroll).
El asistente vivirá un recorrido donde aprenderá a:
Identificar el cambio de narrativa: Descubrirá por qué las marcas ya no solo venden lujo aspiracional, sino que ahora construyen complejos discursos de identidad para conectar. Ver detrás de la "autenticidad": Analizaremos cómo la "autenticidad" ha dejado de ser un valor para convertirse en la estrategia de comunicación más sofisticada de la industria. Entender el nuevo mapa de poder: Comprenderá el rol crítico de los medios y creadores de contenido, y cómo la propia audiencia digital se ha transformado en el crítico más poderoso (y a veces temido) del sistema.
Construir "Capital Cultural" (no solo un producto): Se analizará cómo las marcas líderes logran su posicionamiento no solo por lo que venden, sino por lo que significan. El espectador obtendrá un marco de trabajo claro sobre cómo los emprendedores pueden aplicar estas tácticas para construir capital cultural y hacer que sus marcas sean culturalmente relevantes y deseadas.
Al finalizar, el público no solo tendrá una visión más clara de la industria, sino las herramientas para leer entre líneas cada campaña y, más importante, para construir marcas con un significado más profundo.
