¿Nuevo lujo?
Productos atemporales, valores de marca y emoción entre compradores, nuevos códigos de venta para las marcas.
De algunos años a la fecha, es clara la dirección creativa de ciertas firmas de lujo posicionadas a nivel global: la atemporalidad hizo su retorno con fuerza.
Parece extraño que en una realidad donde el mercado digital está saturado y los impactos publicitarios que -en promedio- una persona tiene a lo largo del día superan los 3 mil, según indican los expertos, los productos que comienzan a recobrar su lugar en el mercado tienen su base en los elementos clásicos y no en la extravagancia.
¿Entonces qué pasa con las prendas statement?, ¿el rumbo de las tendencias que inundan los aparadores del mundo?, ¿las campañas protagonizadas por celebrities?, ¿las editoriales de fotógrafos top que cortan el aliento?
Bien, todo lo anterior tiene un objetivo claro: el posicionamiento de las marcas de moda, el fortalecimiento del branding y la generación de contenido con la capacidad de viralizarse, generar eco entre nuevas generaciones, publicity en medios especializados y más.
Pero quizá, no sea la base del negocio en todos los casos.
Y es que cuando las tendencias comienzan a saturar el mercado, las firmas que inspiran al mundo buscan nuevos rumbos en lo que conocemos como lujo. ¿Dónde encontrarlo? Probablemente en la propia esencia de cada marca.
Dicho lo anterior, de acuerdo a expertos en la industria y el consumo, las grandes firmas de moda a nivel mundial tienen una mayor producción en sus líneas clásicas, respondiente al interés de miles o millones de compradores por productos con un mayor tiempo de la vida.
La atemporalidad entonces, juega un papel fundamental, en otras palabras, las prendas alejadas a las tendencias sumamente específicas y con mayor durabilidad a través del tiempo, cobran un nuevo significado para el comprador.
Eso es parte del nuevo lujo: aquello que conecta de manera emocional con las personas y que, además, puede convertirse en una inversión a largo plazo. Si bien una prenda, calzado o pieza de joyería puede asumir una tendencia específica, serán aquellos productos atemporales los que logren permanecer con fuerza tanto en el guardarropa como en las ventas de las próximas décadas.
Además del producto, identidad de marca
Uno de los elementos clave para la construcción de este nuevo entendimiento es preguntarse, ¿cuál es la identidad de cada marca? Sí, en su ADN lo proyectos de moda encuentran cimientos específicos: personalidad y valores ligados a su producto.
Si los compradores conectan con esa filosofía, el producto de lujo cobra un nuevo sentido para ellos. Más allá de pretensión o exclusividad, los productos han sido pensados para transformarse en moda que se disfruta y sobre todo, se atesora a lo largo del tiempo. Enhorabuena.
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