El (nuevo) ingrediente del marketing
Historias reales, diversidad, inclusión y múltiples aspectos culturales forman parte de las nuevas campañas de moda.
A lo largo del tiempo, la industria de la moda se ha comunicado de diversas maneras. Por ejemplo, las fotografías en torno a un producto, a través de campañas lideradas por equipos sumamente creativos, cuentan historias que hacen soñar a millones alrededor del mundo.
Imágenes que nos adentran a la belleza de un vestido, un bolso o zapatos de ensueño son parte fundamental del marketing especializado en esta industria. En una realidad cada vez más digitalizada, los esfuerzos multimedia, así como las experiencias físicas, resultan clave para la difusión y comercialización de las marcas de moda.
El marketing, entonces, ha sido un tejido que incluye a creativos, fotógrafos, modelos y grandes nombres de la industria de la moda -en todos los niveles- para generar esas narrativas.
En los últimos años, esas historias han puesto a prueba el ingenio de sus autores pero también el interés del público al que van dirigidas.
Y es que en pleno 2026, donde las redes sociales están en la palma de nuestras manos y los productos de moda al instante, lo que en algún momento pudiera haber sido atractivo, hoy ya no lo es. O lo que ayer llamó nuestra atención, quizá mañana no lo haga.
En ese sentido, la industria de la moda actual ha apostado por generar contenidos cada vez más cercanos a la realidad, donde la diversidad y la inclusión no son un valor agregado, sino un ingrediente prácticamente necesario. La valorización de la cultura, los estilos de vida y las posibilidades son algunos de los pilares creativos en estos ejercicios.
Algunas de las campañas de moda, recientes, que se acercan a esta dinámica podemos mencionar:
Savage X Fenty – “Love Your Way”
“Ama a tu manera”, ese fue el nombre de la campaña San Valentín 2025 para esta marca de moda, creada por Rihanna. La mismísima pop star convertida en empresaria fue quien protagonizó la campaña ataviada en un traje de cupido y donde el mensaje fue claro: ama tus curvas, tu identidad y cualquier característica, lo importante es amar con libertad.
Ginvenchy – Otoño/Invierno 2025
Poses más relajadas, quizá espontáneas. Perfiles que van de una generación a otra, nombres famosos y quizá algunos que se alejan de los reflectores, esa fue la esencia de la campaña para presentar la colección de la diseñadora Sarah Burton para la marca. ¿En resumen? Presentar la esencia del detrás de una marca, el trabajo en equipo y la fuerza de todos los talentos, incluso aquellos a los que nunca se les da foco.
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