¿Identidad? Traje a la medida

El branding permite la construcción de marcas de moda exitosas y memorables.

Estás preparado para emprender tu propio negocio. Quizá comercializas, diseñas o fabricas productos de moda. Si es tu caso, ya has avanzando en la construcción de tu modelo de negocio, pero, ¿ya pensaste en la identidad de tu proyecto?

Sí, la construcción de una marca. Para diferenciarte de tus competidores y llegar de una mejor manera a tu cliente deseable, a ese comprador ideal, es necesario que definas un traje a la medida.

En el mundo de la mercadotecnia, el branding es el proceso para construir y definir una marca.

Por ello, hoy hemos preparado algunos conceptos que si bien podrían parecer básicos, resultan los cimientos más importantes para cualquier emprendedor al momento de lanzar su proyecto. 

Aquí vamos…

Misión, visión y tribu

Definir quién eres como empresa y cómo la visualizas es vital. Asumir estos conceptos diariamente le darán sentido a tu proyecto; compartirlos con tu cliente también te brindarán cercanía y credibilidad.

No olvides identificar quién es el target al que vas dirigido. No todos serán tus clientes. Los expertos le llaman también “tribu”, ese grupo de personas con un estilo de vida específico que conecta con tu marca.

Personalidad de marca

¿Divertida, elegante, alternativa, conservadora o desenfadada? Pregúntate cómo deseas proyectar tu marca. En otras palabras, es la promesa de tu proyecto frente a los demás.

Para construirla, te sugerimos dotarle “cualidades humanas”. De esta manera tu marca tendrá un tono, rasgos y hasta comportamiento a través del tiempo.

Identidad

Es el traje a la medida que construimos para las marcas, un conjunto de esfuerzos e incluso valores.

Sus cimientos van desde los elementos de la marca como logotipo, slogan, tipografías o paleta de color, hasta el universo estético de los productos: texturas, colores, siluetas y componentes recurrentes.

Dentro de la industria de la moda, la identidad de las marcas no debe olvidar la personalidad (punto anterior) en cada punto de contacto con el cliente: empaques, atmósfera del punto de venta, etiquetas, plataforma web, redes sociales, campañas y más.

Todo lo anterior empapado por la identidad de la marca

…

¿Conclusión? Cada expresión de la marca frente al comprador debe contener un ADN específico. Defínelo, constrúyelo y cuídalo.