Arquitectura de marca
La diversificación dentro del negocio de moda; conoce esta poderosa estrategia.
Imagina que tu participación en la moda puede ser tan amplia que es necesaria la creación de diferentes marcas. Bien, la arquitectura de marca te ayudará a clasificarlas con orden y propósito.
Dentro de las estrategias de marketing que existen dentro de la industria de la moda, este concepto ha permitido que diferentes empresas nacionales o extranjeras se diversifiquen y organicen con el objetivo de vender productos específicos a mercados específicos.
En ocasiones, el público puede ser el mismo, pero la manera de acercarse y atraparlo resulta distinta en el punto de venta, la experiencia de compra, el estilo de las prendas, el nivel de moda, el branding etc.
¿El beneficio? Una mayor participación en el mercado a través de esta jerarquía y red de marcas que pertenecen a un mismo corporativo.
Los expertos de la mercadotecnia han clasificado la arquitectura de marca de la siguiente manera:
Modelo monolítico
Consiste en una marca única para todos los productos, servicios y líneas de negocio. En otras palabras, el mismo nombre a pesar de ofrecer variaciones dentro de la moda: calzado, accesorios, indumentaria, etc.
Marcas independientes
Pertenecen a una misma empresa u organización, pero se comportan como marcas que hacia el exterior resultan competencia. Distintos nombres y estilos entre sí. Esta propuesta dentro de la arquitectura te permitirá diversificarte otorgando personalidad propia a cada una de tus firmas.
Marca paraguas
Corresponde a empresas de moda que respetan su nombre e identidad visual como elemento insignia de cada una de sus marcas. Es decir, desde la independencia comercial llevan el “apellido” corporativo para cada línea de producto.
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Sí, las posibilidades son infinitas dentro del negocio de la moda. Tu crecimiento y exploración en la industria puede ser bajo esta clasificación poderosa para conquistar toda clase de público.
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