¡Tu lugar entre los compradores!
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El posicionamiento de marca: ¿cómo te perciben tus clientes en la industria de la moda?
La marca, el producto, el servicio y todo aquello con lo que has entrado al universo de la moda, puede encontrar un lugar específico dentro del mercado.
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, eso es conocido como posicionamiento. ¿Te has preguntado cómo es y cuál es el lugar que deseas para tu proyecto dentro del gran espectro del comprador?
Sí, esa posición deberá contar con características únicas para diferenciarte de la competencia y, sobre todo, para continuar cautivando a tu buyer persona.
Algunos de los conceptos que te sugerimos ponerles atención y relacionarlos con tu proyecto desde la perspectiva del posicionamiento son:
Nivel de moda
La propuesta de diseño es parte de la personalidad de tu marca. ¿Ofreces moda digerible o bien, piezas con un elevado nivel de concepto?, ¿tus productos han sido diseñados para la vida diaria o para atrapar miradas en un evento o gala? Todo ello responde al estilo y propuesta que debe palparse en cada prenda o accesorio que comercialices.
Innovación
Desde la fabricación, confección, conceptualización, comunicación y hasta formas de comercialización, las nuevas ideas pueden responder a la vanguardia. ¿Tu marca es innovadora?
Experiencia de marca
Quizá es tu punto de venta física, la tienda en línea o incluso los contenidos de tus redes sociales son inspiradores. También, quizá tu firma de moda ha ofrecido un gran desfile o un stand cautivador en Intermoda. La combinación de todo lo anterior es parte de la experiencia que ofreces al consumidor y al público en general. ¿La buena noticia? La mezcla de todo eso alimenta con fuerza el posicionamiento de marca.
Durabilidad y trazabilidad
El tiempo de vida de tus productos también son un indicador para la generación de un buen o mal posicionamiento de moda. La calidad y durabilidad dentro del sector moda son conceptos importantes; ante la creciente moda rápida y sus impactos en el medio ambiente, conceptos como trazabilidad así como sustentabilidad resultan más que claves para las firmas de moda que desean ser una verdadera opción en los compradores actuales.
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Recuerda, el posicionamiento se trabaja todos los días con creatividad y compromiso.
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