Moda: guiño al deporte
Cuando las grandes marcas se ponen sporty: una inspiración e indicador de grandes negocios.
La cultura outdoor y el espíritu deportivo son dos corrientes que parecen imposibles de detenerse. Por el contrario, han crecido a pasos agigantados año con año. La búsqueda de un estilo de vida sano, el disfrutar la naturaleza y el cuidado del cuerpo han empujado a la industria de la moda ha ofrecer prendas específicas.
¿Sus características? Cómodas para movimientos más libres, diseñadas para condiciones extremas y alto estilo porque, además, la tendencia sporty ya no solo es exclusiva de quienes poseen ADN deportivo, sino por quienes la han adoptado como parte del guardarropa en su vida cotidiana.
Lo cierto es que grandes firmas de moda, aquellas que en un principio apostaban por alta moda e incluso alta costura o hasta moda rápida, han escuchado al mercado. Cada vez, la lista de marcas que ofrecen prendas deportivas o inspiradas en dicho universo, se hace más amplia.
Lo anterior es un indicador del interés de un mercado creciente, amplio en el rango de edad y dispuesto a realizar compras con intención. Si eres emprendedor dentro del sector moda, cuentas con una marca o bien, tienes la posibilidad de comercializar prendas deportivas, estás frente a compradores altamente potenciales.
Y para llenarte de inspiración, hoy repasamos algunos ejemplos de firmas internacionales que han pasado de las pasarelas a las canchas, montañas y pistas a través del tiempo. ¡Descúbrelas!
Louis Vuitton Spring/Summer 2025
La colección menswear de esta firma para el presente verano, dirigida de manera creativa por Pharrell Williams, entregó piezas que conjuntan el desenfado del streetwear con el ADN sofisticado que la marca ha mantenido por años. Como ejemplo claro, el césped de la pasarela (¿quizá un guiño a las canchas deportivas?), donde shorts, camisas y hasta bolsos que podrían ser un balón de lujo también estuvieron presentes.
París Saint-Germain (PSG) x Dior
La entidad deportiva parisina por excelencia le dio la vuelta al mundo a principios de 2023. ¿La razón? No solo sus hazañas en el football, sino en la moda. Precisamente, de la mano de Dior. Y es que la reconocida firma francesa decidió vestir a los jugadores fuera de la cancha, con una colección de looks que si bien tenían cierto ADN deportivo, en realidad los colocaban en los ojos del mundo por un sastre elegantísimo y también por prendas casuales que conjugaron lo mejor de ambos mundos.
Victoria Beckham x Reebok
Otro caso exitoso nos remonta al 2018. La colaboración entre diseñadores independientes y grandes firmas de moda deportiva son una realidad exitosa, a través del cobranding; Victoria Beckham, creativa británica, se alió con la poderosa Reebok en diferentes ocasiones para generar colecciones cápsulas que incluyeron faldas, mallas, pequeños bolsos y hasta tenis. Todo bajo el sello simple y lujoso de esta marca de lujo.
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