¿Conoces el pop-up retail?
Ventajas de una atractiva y efímera estrategia de marketing. ¡Descúbrela!
Si entre los próximos objetivos para tu empresa de moda se encuentra dar a conocer un nuevo producto, realizar el lanzamiento de la siguiente colección, llegar a otros públicos o la apertura de una tienda física, esta estrategia es para ti.
Descubre sus características y múltiples beneficios.
El impacto de una Pop-up store
Empecemos por definir este concepto redondo dentro del marketing de moda. ¿Qué es? Bien, una pop-up store es una tienda que abre sus puertas de manera efímera. Sí, temporalmente el usuario tiene la oportunidad de conocerla y con ello vivir al máximo la esencia de la marca.
Regularmente abiertas de ciertas horas hasta un par de meses, esta clase de tiendas tiene la intención de convertirse en una verdadera experiencia de compra que genere conexión emocional con el usuario.
En pocas palabras, un espacio momentáneo visualmente atractivo, similar a un showroom o concept store que llame la atención de posibles compradores.
Ubicadas en centros comerciales, avenidas importantes y puntos focales dentro de las grandes metrópolis, esta clase de tiendas son una demostración del potencial creativo y comercial de las firmas; lo anterior gracias a dinámicas de compra específicas, la participación de inteligencia artificial, un montaje original o espacios que visualmente resultan apetecibles para compartirse a través de las redes sociales.
¿Por qué apostar por una pop-up store?
Si bien las ventajas pueden variar de acuerdo a cada proyecto, hemos reunido algunas de los beneficios más comunes y contundentes de esta estrategia comercial.
-Exploración del mercado
Si tu negocio es online, una pop-up store te permitirá conocer el comportamiento del comprador desde el espectro físico. Sin necesidad de invertir en un punto de venta permanente, obtendrás información para tomar mejores decisiones respecto a la -posible- migración hacia un esquema de venta presencial.
-Fortalece la percepción de marca
Al ser una experiencia temporal, el sentido de urgencia provocará ventas de impulso y deseo de compra. Es aquí, ahora y quizá nunca más. Por ello, la percepción de marca se fortalece bajo un sentido de deseo y hasta exclusividad.
-Posibilidad de viralizarse
Acompañado por un acertado diseño de mobiliario e iluminación, el punto de venta de dichas tiendas deberá ser sorpresivo para el usuario. Si logras atrapar su atención, es probable que lo comparta en sus plataformas digitales con entusiasmo. Sí, una experiencia de moda que se replica y recuerda.
-Información única
Tus clientes y nuevos compradores tendrán la posibilidad de vivir tu marca desde otra perspectiva. Esa participación te brindará información oportuna sobre cómo viven la marca, qué opinan del producto o nueva colección y qué esperan del proyecto en general.
En conclusión, el retail efímero pero con deseo de impacto.